Нова благодійна колекція «Покоління 91» проєкту «Ми однієї крові» перетворює символи Незалежності на речі з історією і єднає українців

35 років Незалежності України — не лише історична дата, а й досвід цілого покоління. Покоління, сформованого сучасною незалежною Україною, яке вчилося свободи та її захисту, переживало переломні моменти, втрати і перемоги та продовжує творити сучасну історію України. Саме цій спільній ідентичності присвячена нова благодійна колекція «Покоління 91» соціального проєкту «Ми однієї крові», створеного за ініціативи ПУМБ. 

Колекція, присвячена 35-річчю Незалежності України, об'єднала одразу чотири українські бренди — CHER'17, GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest. Це колекція про покоління людей, для яких Незалежність є частиною їхньої особистої історії. Саме тому «Покоління 91» — це не про дату народження. Це про спільну ідентичність всіх, хто зараз живе в незалежній Україні, народжених до чи після 1991-го та сформованих спільними подіями, викликами, перемогами й пам'яттю. Тих, хто сьогодні визначає, якою Україна буде завтра.

Ідея колекції народилася з думки, що Незалежність складається не з однієї дати. Її формують  тисячі моментів, рішень, символів, текстів і людей. Саме тому новий дроп не створює нових символів — він переосмислює ті, що вже стали частиною новітньої української історії.

Вперше в межах одного дропу об’єдналися одразу чотири українські бренди. Не для того, щоб просто зробити спільну колекцію. А щоб показати: як і Незалежність, ця історія складається з різних голосів, різних стилів і різних сенсів.

Колекція будується навколо чотирьох головних образів.

1. СЛОВО
GAPTUVALNYA переносить на тканину слова Акта проголошення Незалежності України. Текст, який колись змінив історію держави, сьогодні буквально вплітається у вишиту сорочку, нагадуючи, що великі зміни починаються зі слова.

2. ІСТОРІЯ. МОМЕНТ
CHER'17 звертається до моменту народження сучасної України. На футболці — архівний кадр фотографа Павла Пащенка з Левком Лук'яненком після проголошення Верховною Радою незалежності України. Документальна фотографія стає не лише історичним свідченням, а й символом початку нової епохи.

3. НАРОДЖЕННЯ
Have A Rest створив шопер із символічною биркою «Покоління 91», стилізованою під іменну бирку новонародженого. Як дитина отримує перший документ про своє народження, так і сучасна українська незалежність отримала власний День народження.

4. СИМВОЛ. ІДЕНТИЧНІСТЬ
SOVA переосмислює міжнародний код України — UA. У срібній прикрасі з гравіюванням «Покоління 91» цей знак отримує нове прочитання: UA = YOU ARE Generation 91. Це нагадування про приналежність до покоління, яке сьогодні формує майбутнє країни.

Усі предмети об'єднує спільний знак «Покоління 91», який з'являється на кожному виробі незалежно від бренду. Він об’єднує окремі речі в єдину історію.

Обличчями кампанії стали люди, які по-різному проживають українську Незалежність, але разом формують портрет сучасного покоління. Це письменник Сергій Жадан, Лауреатка Шевченківської премії, співачка та авторка пісень Jamala, Герой України, льотчик Вадим Ворошилов («Karaya») та десятирічна гімнастка Олександра Паскаль, яка втратила кінцівку під час російського обстрілу.

Спеціально для проєкту Сергій Жадан створив вірш, що став маніфестом кампанії. Він об'єднав її героїв, бренди й головну ідею: Незалежність народжується щодня завдяки людям.

Як і всі колекції проєкту «Ми однієї крові», «Покоління 91» має благодійну мету: 50 % від вартості кожного замовлення ПУМБ спрямовує на закупівлю кровоспинних засобів тактичної медицини, обладнання для парамедиків та систем зберігання й переливання крові для стабілізаційних пунктів.

«Покоління 91» — це більше ніж благодійний мерч. Це колекція про пам'ять, ідентичність і відповідальність. Про покоління, яке не отримало Незалежність як даність, а щодня продовжує її творити.

Колекція доступна онлайн на платформі «Ми однієї крові», у корнері проєкту в ЦУМі, а також у магазинах GAPTUVALNYA, SOVA та Have A Rest.

«Ми однієї крові»
https://lifesavingmerch.com.ua/
ЦУМ, вул. Хрещатик, 38

GAPTUVALNYA
 https://gaptuvalnya.com/
 ЦУМ, вул. Хрещатик, 38

SOVA
https://sovajewels.com/ua/
Київ, ЦУМ, вул. Хрещатик 38
Київ, ТРЦ River Mall, Дніпровська набережна, 12
Київ, ТРЦ Lavina Mall, вул. Берковецька, 6д
Київ, ТРЦ «Gulliver», Спортивна площа, 1А
Львів, ТРЦ Victoria Gardens, вул. Кульпарківська, 226а
Львів, пр-т Свободи, 5/7
Ужгород, вул. Корзо, 16
Одеса, вул. Європейська, 20
Харків, вул. Сумська, 69
Дніпро, ТЦ «Пасаж», пр-т Дмитра Яворницького, 50

Have a Rest
https://have-a-rest.net/
Київ, вул. Саперне Поле, 3