Співдія культури та бізнесу: запуск нової освітньої програми для культурних інституцій разом з Міністерством культури, ЮНЕСКО, ПУМБ, МХП та KSE Graduate Business School

17 лютого 2026 року в KSE Dragon Capital Building в Києві відбулася публічна презентація освітньої програми з фандрейзингу та культурного партнерства для культурних інституцій. Подія стала офіційним стартом ініціативи, що реалізується Міністерством культури України спільно з Офісом підтримки відновлення при Міністерстві, ЮНЕСКО, ПУМБ, МХП та KSE Graduate Business School за участі бізнес-партнерів і представників культурного сектору.

Дискусія між представниками Міністерства культури, ЮНЕСКО та бізнесу створила простір для предметного діалогу між культурними інституціями, бізнесом і донорами щодо нових моделей співпраці — від разових грантів до довгострокових партнерств, які забезпечують стійкість культурних інституцій і створюють вимірний суспільний вплив.

Мета події та програми

Презентація була присвячена запуску освітньої програми, метою якої є посилення управлінської спроможності культурних інституцій та надання їм практичних інструментів для роботи з бізнесом, донорами та інвесторами.

Програма допоможе культурним інституціям:

• формувати чіткі ціннісні пропозиції для бізнесу та партнерів;
• розробляти партнерські та спонсорські моделі співпраці;
• створювати проєкти, готові до інвестування та масштабування;
• переходити до системної та довгострокової співпраці з бізнесом і донорами.

Освітнім партнером програми виступає KSE Graduate Business School, яка відповідає за розробку навчальної програми та супровід команд-учасників.

Ключова дискусія: нова модель взаємодії культури і бізнесу

У центрі події була панельна дискусія про роль партнерств між культурними інституціями та бізнесом у розвитку культурної екосистеми України. Учасники від Міністерства культури, ЮНЕСКО, System Capital Management, МХП та Коаліції дієвців культури обговорили:

• як змінюється роль бізнесу у підтримці культури;
• які очікування та мотивації мають бізнес і культурні інституції;
• як створювати партнерства, засновані на взаємній цінності та довгостроковому впливі;
• які управлінські підходи необхідні культурним інституціям для роботи з бізнесом.

Окрему увагу було приділено практичному кейсу співпраці культури і бізнесу - досвіду Національного академічного драматичного театру ім. Івана Франка, про який розповів Євген Нищук, його генеральний директор-художній керівник театру.

“Інститут меценатства в Україні – традиція з тисячолітньою історією. Саме завдяки меценатам розвивалися ключові культурні й освітні осередки: Софія Київська, Києво-Могилянська академія, Національний музей у Львові. Приватна ініціатива, відповідальність еліт і підтримка культури були природною частиною суспільного договору. Радянська система цю традицію намагалась зруйнувати, підпорядкувавши культуру державній монополії. Сьогодні ми відновлюємо її — вже на сучасній правовій основі, у форматі прозорого й передбачуваного партнерства.” — Тетяна Бережна, віцепрем’єр-міністерка з гуманітарної політики України – Міністерка культури України

«Для МХП підтримка культури — це інвестиція у стійкість країни та її майбутнє. За чотири роки повномасштабної війни компанія інвестувала понад 130 млн грн у збереження й розвиток української культури. Саме тому ми долучилися до створення цієї освітньої програми, адже переконані: культура потребує не лише фінансування, а й сучасних управлінських рішень, що ґрунтуються на розумінні її фундаментальної ролі у збереженні української державності. Ця програма — спільна ініціатива соціально відповідального бізнесу та держави, спрямована на формування цінностей і орієнтирів для швидкого відновлення та розвитку України»,— Павло Мороз, директор департаменту корпоративної соціальної відповідальності МХП.

"Культура - це не розкіш в процесі відновлення, а інфраструктура стійкості, ідентичності та економічного оновлення. Відновлення має бути інтегрованим із культурою, а не здійснюватися паралельно до неї, адже інвестиції в культуру — це не символічні витрати, а політика розвитку з високою віддачею. Найшвидше у світі відновлюються ті регіони, де культуру розглядали як рушійну силу розвитку, а не як другорядний елемент. Саме тому ЮНЕСКО підтримує створення освітньої програми «Лідерство та розбудова партнерств для культурних інституцій», яка сприятиме формуванню нових ефективних форматів співпраці між державними та приватними інституціями." — К’яра Децці Бардескі, голова Офісу ЮНЕСКО в Україні

Вперше в Україні ми запускаємо масштабну освітню програму, яка системно навчає культурні інституції працювати з бізнесом — і водночас допомагає бізнесу краще розуміти й поважати специфіку культурного середовища.
Ми хочемо, щоб інституції приходили з різними ідеями — амбітними, сміливими, інколи ще не до кінця оформленими. Завдяки програмі ці ідеї набудуть чіткої логіки, управлінської структури та перетворяться на реальні проєкти, у які бізнес готовий інвестувати — Антон Лягуша, академічний директор освітньої програми «Лідерство та побудова партнерств для культурних інституцій» у KSE Graduate Business School.

Є відома фраза Пітера Друкера — культура їсть стратегію на сніданок. Стратегія — це про бізнес-логіку, плани й цілі. Культура — про внутрішній стрижень, систему цінностей і те, що визначає наші рішення в довгостроковій перспективі. Інвестиція в культуру — це інвестиція в цінності. А культура, у свою чергу, формує сенси, які визначають напрям розвитку суспільства.
Часто вважають, що стратегія й культура неминуче конфліктують. Наше завдання — посадити їх за один стіл в рамках освітньої програми "Лідерство та побудова партнерств для культурних інституцій". Саме на перетині управлінської логіки й культурних сенсів народжуються нові, поважні й стійкі моделі співпраці. — Михайло Колісник, академічний директор освітньої програми “Лідерство та побудова партнерств для культурних інституцій», професор фінансів KSE Graduate Business School

Через відсутність у минулому власної держави, що системно опікувалася культурою, в Україні рано сформувалася сильна традиція меценатства. Значна частина культурних інституцій постала завдяки підтримці таких діячів, як Євген Чикаленко, Алчевські, Терещенки. Фактично українська культура значною мірою розвивалася на приватні кошти - в тому числі і вже за часів Незалежності.
Водночас системних сучасних кейсів партнерства бізнесу й культури поки що небагато, тому бізнес обережно обирає, з ким і як співпрацювати. Тому ідея створення цієї програми в мене і народилася з потреби посадити бізнес і культуру за один стіл — щоб проговорити очікування, межі відповідальності та принципи взаємовигідного та довгострокового партнерства.  — Наталія Ємченко, директорка з комунікацій System Capital Management

Роль освітньої програми у розвитку культурного сектору

Освітня програма покликана створити нову модель взаємодії між культурними інституціями та бізнесом, засновану на партнерстві, професійному управлінні та взаємній цінності.

Учасники програми отримають практичні навички у сферах:

• роботи з бізнесом і донорами;
• формування партнерських пропозицій;
• підготовки презентацій і переговорів;
• управління проєктами, створенні прозорової звітності для бізнесу;
• побудови сталих моделей діяльності культурних інституцій.
   

Відкриття реєстрації на освітню програму

З 19 лютого 2026 року о 18:00 відкривається реєстрація на освітню програму «Лідерство та побудова партнерств для культурних інституцій». Подати заявку можна на офіційній сторінці програми: https://mba.kse.ua/heritage-rising

Відбір проходитиме на конкурсній основі у командному форматі — 2–3 представники від однієї інституції. Кількість місць обмежена — в програмі прийме участь 13 команд.

Усі охочі можуть ознайомитися з переліком документів, необхідних для подання заявки, за посиланням.

Організатори наголошують: конкурсний відбір є частиною цінності програми. Будуть відібрані команди, які демонструють командну взаємодію, мають реалістичну ідею з потенціалом розвитку та готові впроваджувати зміни. Більше про відбір команд дивіться на сайті освітньої програми в блоці "Часті запитання".

Довідково

Програма “Лідерство та побудова партнерств для культурних інституцій” реалізується за ініціативи Офісу Відновлення  при Міністерстві культури України, у партнерстві з ЮНЕСКО, ПУМБ, МХП та KSE Graduate Business School.