«Краса зі шрамом»: п'ять історій жінок у фотопроєкті ПУМБ для журналу PLAYBOY

Банк ПУМБ створив фотопроєкт «Краса зі шрамом» для журналу PLAYBOY.  Його героїнями в об'єктиві воєнного фотографа Костянтина Ліберова стали п’ять жінок, які отримали важкі поранення внаслідок російської агресії. Вперше на обкладинці видання – ветеранка Анастасія Савка, яка втратила кінцівку під час виконання бойового завдання.

Бачення краси – поняття надто індивідуальне. Його формують сам споглядач, а також час і реальність довкола нього. Нинішня українська реальність – болюча:  станом на жовтень 2024 року зафіксовано 1,3 млн ветеранів і ветеранок,  понад 300 тис. з них з інвалідністю чи травмами. Проблема торкнулася й цивільних, які отримують поранення від численних небезпек війни.

В суспільстві дедалі частіше зустрічатимемо жінок, чия краса має шрам, що проявляється не лише зовнішньо. За операціями, лікуванням чи протезуванням приховані рубець у душі та велика внутрішня боротьба. Як навчитися не відвертати погляду, коли вперше бачиш себе в дзеркалі після травми? Як не ховати опік, шрам чи протез, а вдягнути сукню, не запитуючи дозволу на свою жіночність? Як впоратися з травмою жінці, впевненість якої в сучасному світі надто залежить від відображення в дзеркалі? Як суспільству бачити красу після поранення поза нав’язаних шаблонів? Саме цьому присвячено новий фотопроєкт банку ПУМБ.

«Новим проєктом "Краса зі шрамом" ми прагнемо не тільки підтримати всіх людей, які отримали тяжкі поранення, а й показати на прикладі наших жінок після поранень, що вони потребують не лише фізичного відновлення, а й духовних сил та психологічної адаптації в новому тілі, підтримки та розуміння суспільства. Наша команда переконана, що зараз важливо зламувати застарілі шаблони зі сторінок впливових видань, тому ми обрали для наших відвертих історій легендарний чоловічий журнал Playboy. Віримо, що краса – всередині кожного з нас, а плекати її може тільки любов і підтримка», – розповідає маркетинг-директорка ПУМБ Ксенія Сікорська.

Його героїні – п’ять жінок, військових та цивільних, чиє життя після поранення змінилося назавжди. Втім, віднайдена сила, любов, сексуальність і підтримка найрідніших промовляють через чуттєві світлини та історії, від яких завмирає серце. Через болючий досвід незламних героїнь проєкт покликаний надихнути жінок приймати свою нову зовнішність та навчити суспільство йти назустріч людям, які пережили травму та проходять реабілітацію. 

Кожна з п’яти історій – унікальна, складна і водночас зворушлива та невипадкова.  Адже для всіх героїнь любов до себе – це марафон на невизначену дистанцію, часом через біль і боротьбу з реакцією суспільства.

Автором світлин є український воєнний фотограф Костянтин Ліберов. Особливим атрибутом зйомок стало дзеркало, як символ прийняття жінкою себе і свого відображення.

Спеціально до виходу українського журналу Playboy із серією світлин «Краса зі шрамом» соціальний проєкт «Ми однієї крові» випустив нову лінійку тематичних благодійних прикрас. Образи жінок-героїнь на фото доповнюють каблучки, браслети і ключі-підвіси, на яких викарбувано рядок з вірша Сергія Жадана — «Любов варта всього». Замовити прикрасу може кожен охочий: 50% коштів від замовлень спрямовується на закупівлю засобів тактичної медицини, медобладнання парамедикам та доставку крові в гарячі точки.

Партнери проєкту: Всеукраїнський центр воєнної травми Superhumans Center, спортивно-реабілітаційний центр для ветеранів Tytanovi rehab та національна програма з лікування опіків і рубців Neopalymi, які допомагають українцям пройти курс лікування та реабілітацію після травм. А також українські фешн-бренди: Frolov, Litkovska, Monetre, Bazhane, Must have, Balykina, U-R-SO та Anabel Arto.

Ідея та реалізація – агенція Adsapience.

Долучайтеся до порятунку життів разом із благодійним мерчем «Ми однієї крові» та замовляйте журнал Playboy, щоб дізнатися історії неймовірних жінок.